广告学
- 一、古代广告时期（鸦片战争以前）
- （一）中国古代广告时期
- 1、口头叫卖广告
- 2、幌子和招牌
- 3、商标广告
- 4、名人效应
- 5、悬赏广告
- 6、印刷广告
- 7、对联广告
- 第二章 广告的起源与发展
（二）西方古代广告时期
A、古代广告时期（从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术）这一时期口头广告流行，文字广告及商标广告也开始出现。
- 1、古代东方国家的广告活动
- 世界四大文明古国之一的埃及，发明了象形文字，制定了世界上最早的太阳历，同时也开始了世界上最早的广告活动。
- 2、古代西方的广告活动
- 在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－－购买埃斯克里普托制造的化妆品。”
- 在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。
- B、近古及近代广告时期。从1450年前后，到1850年前后。这一时期的显著特点是印刷广告的产生以及广告代理商的出现。
- 1、世界上最早的印刷广告
- 1476年英国伦敦富商威廉·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所，印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场，便用自己的印刷机印制了一些招贴广告，来推销印刷的宗教书籍，说明他的印刷机的优良性能，张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。