——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(五)国际化品牌运营经验的缺乏
1,人才短缺因素
2,渠道建设因素
3,资本支持因素
为什么不容易且是长期过程
——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(六)国际品牌对新进入者的压制
"在位者"与"新进入者"之间的博弈
中国品牌如何国际化
——一些需要注意的问题
(一)战略驱动原则
1,创世界品牌是一项长期的系统工程,需要克服急功近利的思想.
2,品牌必须建立在企业自身"核心竞争力"的基础上.
3,要在战略高度来探索品牌成长的规律,制定品牌发展规划.
中国品牌如何国际化
——一些需要注意的问题
(二)准确的品牌定位
1,结合国情,自身实力等进行策略创新,不盲目跟随成功策略.
2,在核心竞争力的基础上,构建自身品牌的"优势组合"
中国品牌如何国际化
——一些需要注意的问题
(三)目标市场的选择
1,选择发达国家的优势与劣势
eg.海尔
2,选择中等发达国家的优势与劣势
eg.海信
3,选择发展中国家的优势与劣势
eg.TCL
中国品牌如何国际化
——一些需要注意的问题
(四)科技创新与质量管理相结合,在低成本与差异化之间取得平衡
(五)注重企业文化的培育
(六)在国际化的过程中,注意关键环节的控制,eg."技术转有权,品牌使用权,渠道控制权等
中国品牌如何国际化
——一些需要注意的问题
(七)国家政策的支持
1,倾斜的产业政策
2,合理的金融政策
3,开放的资本市场

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