中国品牌能在海外取得成功吗
我们的观点:
——能够成功,但并不容易,也是一个长期过程!
为什么能够在海外成功
(一)开放经济的市场化竞争会产生一大批中国本土的著名品牌,这是中国品牌成为世界级品牌的基础
Eg. 1,温州的服装品牌的成长经历
2,中国银行业品牌运作的开始
为什么能够在海外成功
(二)大国经济变为强国经济的时候,国内著名品牌就成长为世界强势品牌
Eg.1,日本经济的崛起,成就了一大批世界品牌(SONY 等)
2,韩国经济的崛起,同样如此

为什么能够在海外成功
(三)世界制造中心的转移为中国品牌成长为世界品牌创造了机遇
eg.台湾的IT产业
(四)中国企业自身的发展战略,导致了海外扩张的开展
eg.中石油,海尔等
为什么能够在海外成功
(五)中国企业实施品牌国际化的实践证明,在海外成功是可能的
eg. 海尔,TCL,万向集团,华为等
为什么不容易且是长期过程
——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(一)中国经济市场化程度有待提高

1,为什么很多国家仍然认为中国是非市场化国家

2, 为什么中国的行业性垄断企业在严格意义上不是一个企业
为什么不容易且是长期过程
——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(二)跨国企业的全球运作,削弱了中国品牌核心竞争力构建所依赖的低成本优势
eg.世界著名服装品牌的全球供应链
为什么不容易且是长期过程
——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(三)由于产品生命周期的缩短,很多跨国品牌放弃了只做高端市场的惯例
eg.MOTOROLA,NOKIA等,都通过高端产品来获得竞争优势和高额利润,同时也利用低端产品来促进销售,提高市场占有率
为什么不容易且是长期过程
——有哪些因素阻碍了中国品牌的国际化
(四)中国企业品牌管理技术的缺乏

eg. 秦池,爱多,三株,巨人等
为什么不容易且是长期过程

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