广播电视经济学研究
周鸿铎,曹宇
【摘要】广播电视经济学是一门新兴学科.本学科从改革开放以来广播电视媒介在产业化,市场化进程中 出现的新问题入手,系统地分析了广播电视经济学产生的必然性以及形成的最基本的理论体系,在此基础 上,分析了广播经济,电视经济,广播电视产品流通等理论.同时还研究了地方广播电视经济和广播电视 经济管理体制两个专题. 【关键词】广播电视经济,广播电视产品,产品流通,电视节目成本经营,制播分营,广播电视产业制度
第一部分 一,广播电视与经济学 (一)广播和广播史 1.广播
总 论
广播是通过无线电波或导线定时向广大公众传送声音, 图像符号的媒介. 从传播媒介的 角度分析, 广播一般是指声音广播,它具有三个基本要素,即声音,电波, 发送和接收设备. 广播媒介具有迅速及时,覆盖面广,声情并茂,功能多样,信息量大,技术含量高,投资少 等特点. 2.广播史 研究广播史应从 19 世纪中叶英国物理学家麦克斯韦提出的电磁波论断开始 .但是,世 界上的第一座广播电台是 1920 年 10 月由美国威斯汀豪斯电器公司建立起的. 中国的广播应 该从 1905 年袁世凯在天津举办无线电训练班为北洋海军培养无线电报务员算起,已有 100 多年的历史. 1926 年 10 月 1 日,哈尔滨广播电台开始正式播音,这是我国自办的第一座广播电台. 1940 年 12 月 30 日,中国共产党领导的我国第一座人民广播电台——延安新华广播电 台开始播音,它标志着人民广播事业的诞生. 自 1949 年 10 月 1 日,中华人民共和国成立以来,我国广播事业得到了迅速发展.从 20 世纪 70 年代末 80 年代初开始,人们在"电视热"的冲击下,企图用电视代替广播,严 重地影响了广播的发展.1999 年,当全国出现"网络热"时,人们又想用网络代替广播, 其实这同以前人们企图用电视代替广播一样宣告失败. 一百多年来,广播在电子媒介的发展过程中,曾出现过辉煌和曲折,正因为这样,广播 媒介是电子媒介群中最具有经验,最成熟,最具有竞争力的一种电子媒介. (二)电视和电视史 1.电视 电视是运用电子技术传输图像和声音的一种现代化的传播媒介. 它通过光电变换系统使 图像,声音,色彩即时重现在覆盖范围内的接收机上,进而实现传输信息的目的. 2.电视史 研究电视应从硒元素和硒元素光电效应的发现入手.但是,真正"用电来看东西"还是 1884 年德国科学家保罗尼普柯夫发明了机械扫描圆盘以后才打开了研究电视的大门.但 是, 世界上第一座电视台是 1936 年 11 月 2 日由英国广播公司在伦敦建立起来的. 中国的电 视起步较晚,1958 年 5 月 1 日,我国的第一座电视台——北京电视台(中央电视台的前身) 开始试播,同年 9 月 2 日正式广播.50 年来,我国电视的发展速度和规模超过了世界上任
何一个国家. 中国电视的发展状况表明了党和国家的重视, 也是我国经济发展的需要, 信息经济发展 的一种标志.我国电视自 1958 年以来的 50 年间,可区分为七个阶段: 第一阶段,从 1958 年到 1966 年的 8 年间,这是中国电视的起步阶段. 第二阶段,从 1966 年到 1976 年的 10 年间,这是中国电视的停滞阶段. 第三阶段,从 1976 年 10 月粉碎"四人帮"以后到 1983 年第十一次全国广播电视工作 会议以前的七年间,这是中国电视业的复苏阶段. 第四阶段, 1983 年第十一次全国广播电视工作会议到 1992 年党的十四大召开的十年 从 间,这是电视业迅猛发展的时期. 第五阶段, 1992 年党的十四大以来到 1997 年的五年间, 从 这既是电视继续高速发展的 时期,也是我国广播电视如何为社会主义市场经济服务的转轨期. 第六阶段,1998 年到 2004 年的七年间,在治理"乱,滥,散"的思想指导下,一方面, 压减电视台;另一方面,又积极地组建事业性广播电视集团. 第七阶段,2005 年以后,我国电视媒介加快了市场化的步伐,真正开始了产业化运营. (三)经济学 1.经济学总论 经济学是研究经济活动及其发展规律的科学. 由于经济活动是一个宽概念, 它含括的内 容相当广,因此,人们又可以从某一个方面去研究经济活动.正因为这样,对于什么是经济 学,人们的解释是不相同的,进而使经济学又区分为许多分支学科.从总体上分析,它可区 分为两个分支,即微观经济学和宏观经济学. 2.微观经济学 微观经济是指国民经济活动中各个经济行为主体的经济活动.所谓微观经济学("小经 济学") 也就是研究各个经济行为主体的经济活动规律的科学.比如研究消费者的消费行为 的经济学可称谓"消费经济学";研究投资者的投资行为的经济学可称谓"投资经济学"; 研究工业企业的经济活动方式和规律的经济学可称谓"工业经济学";研究市场或交易者的 行为的经济学可称谓"市场经济学"等等. 3.宏观经济学 宏观经济是指国民经济的总体活动, 是一种带有全局性的经济活动, 它涉及到经济生活 的一切方面, 所谓宏观经济学是研究经济整体的经济活动和运行规律的科学. 通过对宏观经 济的研究, 实现由上而下地认识经济活动的规律性, 在总体经济活动的环境中促进微观经济 的有序发展.在宏观经济学研究过程中应注意以下几个主要问题: (1)宏观经济行为是以构成经济总体的微观经济行为为基础的; (2)宏观经济运行是 国民经济总体的运行, 其实质是指企业, 居民户和政府这三大类经济活动主体的行为以及它 们之间相互联系的过程; (3)关键的宏观经济变量,即总供给和总需求之间的关系; (4)宏 观经济行为涉及到财政,货币,银行,就业,失业,通货膨胀,经济增长率,要素增长率, 社会保障等范畴的内容. 4.中观经济学 中观经济是介于宏观经济和微观经济之间的一种经济,其边缘是不确定的,在实践上, 中观经济与微观经济,宏观经济的界定是很困难的.由于中观经济范围的不确定性,所谓中 观经济学是研究中观经济活动规律的科学, 不过这里所说的中观经济既是宏观经济的组成部 分,又是各个微观经济主体经济活动的小环境,因此,加强对中观经济的研究,对于宏观经 济的调控和搞活微观经济都具有重要意义. 二,对广播电视的经济学思考

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